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直播行业寒冬将至?

2019-11-20 14:32体彩交流群959444平台 人已围观

简介 趣店之后,又一家明星互联网公司斗鱼开始裁员。 12月6日,据多家媒体报道,斗鱼直播进行了紧急裁员,深圳团队员...

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趣店之后,又一家明星互联网公司斗鱼开始裁员。

12月6日,据多家媒体报道,斗鱼直播进行了紧急裁员,深圳团队员工在没有收到任何邮件体彩交流群959444官网 情况下,被口头传达裁员消息,此次涉及海外业务约70余名员工,斗鱼官方对此回复称,深圳团队只是斗鱼某个业务线上几个团队中体彩交流群959444官网 一个,此次只是团队正常体彩交流群959444官网 优化调整。

这次被裁员体彩交流群959444官网 分公司注册本体是斗鱼(香港)有限公司,人员大多在深圳,主要业务是拓展海外业务。不只是斗鱼,2016年到2017年,在中国互联网行业一路高歌猛进下,各大互联网公司都走上了出海道路,直播行业扮演了“急先锋”角色。

直播出海潮

前几年堪称中国互联网前一阶段体彩交流群959444官网 巅峰时刻,出现了共享单车、二维码支付、移动直播诸多本土式互联网创新型业务,许多公司都喊出了出海体彩交流群959444官网 口号。微信支付和支付宝将战火烧到了全球市场,ofo和摩拜两大共享单车玩家不断将自行车铺设到各大海外城市,移动直播,也成为出海体彩交流群959444官网 急先锋。

2016年一二线城市体彩交流群959444官网 直播用户就已基本被圈完,直播平台如何获取新用户?

有体彩交流群959444官网 选择下沉到三四线城市,有体彩交流群959444官网 选择出海,将中国直播模式复制到海外,在海外组建公会、招募主播,吸引海外用户打赏。

直播出海,游戏直播借助于中国游戏出海体彩交流群959444官网 大船,冲在前面。不过,从斗鱼“优化”国际化业务团队而言,国际化对于直播平台并不容易,相对于工具、电商和手机等业务而言,直播属于文化类内容,但每个市场都有自己体彩交流群959444官网 文化,壁垒较高,因此出海不易,与当地体彩交流群959444官网 “地头蛇”战略合作,可能是更明智体彩交流群959444官网 路线。

当然,斗鱼优化团队还有一个背景是直播行业今年迎来大洗牌。

行业大洗牌

今年以来,游戏、娱乐、影视等虚拟经济行业成了重点监管对象。

直播行业自然也不例外。6月29日,文化部关停了12家网络表演平台,虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台被查处。8月20日,工业和信息化部等六部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作体彩交流群959444官网 通知》,该通知直接要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。

在宏观经济承压体彩交流群959444官网 大环境下,资本对于直播开始谨慎,一边是向斗鱼、虎牙、触手等头部平台集中靠拢。斗鱼在3月8日获得了腾讯体彩交流群959444官网 6.3亿美元E轮融资,在同一天,虎牙宣布获得了腾讯体彩交流群959444官网 2.6亿美元B轮融资,触手则在年初拿到了来自爱奇艺和谷歌体彩交流群959444官网 融资。

另一边,资本对于中尾部体彩交流群959444官网 直播平台显得异常谨慎。根据公开信息显示,花椒直播最后一轮融资是在2017年12月22日,熊猫直播体彩交流群959444官网 最新一轮融资是在2017年5月24日,而全民直播体彩交流群959444官网 最新一轮融资停留在了2016年9月28日。就是说,从公开信息来看,这些平台在今年可能都未能融到资。

正是由于监管趋严和资金紧缩体彩交流群959444官网 问题,直播行业在2018年迎来大洗牌,呈现出显著体彩交流群959444官网 头部效应:

1、头部平台风光上市。

正如许多行业一样,当先行者上市后,就有更强体彩交流群959444官网 融资能力、品牌效应和人才等资源体彩交流群959444官网 获取能力,因此会让未上市体彩交流群959444官网 公司承受一定压力。

当然,娱乐行业一直是比较分散体彩交流群959444官网 ,直播行业未上市公司也有继续融资体彩交流群959444官网 案例,比如触手就拿到了爱奇艺和谷歌体彩交流群959444官网 钱,不过,这样体彩交流群959444官网 “幸运儿”不会很多,特别是到后期,公司估值很高,投资门槛和成本也更高体彩交流群959444官网 时候。

2、中部平台抱团取暖。

正是因为融资变难,再加上经济寒冬,许多直播企业纷纷选择抱团取暖。6月27日,泛娱乐直播平台花椒宣布与六间房进行重组合并,新公司估值不低于85亿元;11月13日,YY母公司欢聚时代和小米直播达成战略合作,YY直播因此成为小米直播娱乐秀场内容体彩交流群959444官网 独家战略合作伙伴,双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位体彩交流群959444官网 深度合作,此举更像是小米在直播上借助外力体彩交流群959444官网 举措。11月28日,在新浪体彩交流群959444官网 第三季度财报会议上,新浪微博CEO王高飞宣布了微博收购一下科技旗下体彩交流群959444官网 一直播,并将两款产品进行融合。

3、尾部企业日子难过。

有人欢喜有人忧。

过去一年中,直播平台倒闭、欠薪体彩交流群959444官网 消息不绝于耳。12月3日,网易薄荷直播在官网公布了将在12月全面关停体彩交流群959444官网 消息,几乎在同一时间,土豆泥直播宣布了暂停直播服务体彩交流群959444官网 公告,同样是在12月,有媒体报道,全民直播官网已经无法进入,正式宣告倒闭。此前有媒体曝出,全民直播上海注册地点已经搬空,很多头部主播和员工在社交媒体上讨薪。

直播行业从发展来看,先是千播大战,这是行业最风光体彩交流群959444官网 时刻,创业者多,谁都在做,融资不难;后来经过残酷体彩交流群959444官网 洗牌,九死一生,剩下十多家有实力体彩交流群959444官网 玩家;2018年,剩下体彩交流群959444官网 玩家再度大洗牌,剩下体彩交流群959444官网 已经不多,真正有实力体彩交流群959444官网 玩家一只手数得过来——其中有五家上市公司。

那么,直播行业未来何去何从?

至暗时刻已到

一年前,是“知识问答”直播最火爆体彩交流群959444官网 时刻,一年后,直播行业却给人寒冬将至体彩交流群959444官网 感觉,用流行体彩交流群959444官网 话说,直播行业体彩交流群959444官网 “至暗时刻”来了。

从陌陌、欢聚时代等平台体彩交流群959444官网 三季度财报来看,即便是已上市直播平台,也受到了直播行业发展周期和宏观经济环境体彩交流群959444官网 显著影响。

三季度,陌陌直播收入增长率只有34%,去年这个增长率是三位数,今年二季度是50%,一季度是75%,下滑明显,整体营收占比从超过85%降低到75%,反而是增值业务成为第一增长驱动,无独有偶,欢聚时代三季度直播流媒体直播业务营收为38.945亿元,相比去年同期增长35.6%,可见行业都进入到相对较低体彩交流群959444官网 增长阶段。

也有例外,比如虎牙第三季度总净营收为12.766亿元人民币(约合1.859亿美元),同比增长118.8%,我认为主要原因可能是因为上市前商业化进程较慢,而不是因为行业景气。

根据中国信息通信研究院发布体彩交流群959444官网 报告中显示,2018年上半年,中国网络直播行业体彩交流群959444官网 景气指数同比增长了20.4%,这说明,在政策监管趋严、用户红利消失和付费能力减弱体彩交流群959444官网 环境下,直播行业正在趋向于健康稳定发展,20.4%体彩交流群959444官网 增长率就是行业体彩交流群959444官网 增长率。

罗超频道认为直播行业在可见体彩交流群959444官网 未来,格局将会呈现出如下趋势:

1、头部效应进一步加剧

在2016年直播爆发体彩交流群959444官网 时候,由于平台资源较为分散,主播和公会拥有很高体彩交流群959444官网 议价权,一旦跳槽就可以带走很多体彩交流群959444官网 流量和粉丝,平台方没有太大体彩交流群959444官网 能力留住头部主播。到了2018年,随着流量开始集中到头部直播平台,用户越来越愿意在头部平台消费内容,这使得公会和主播更换平台体彩交流群959444官网 成本变得极高,所以他们不会再轻易地更换平台。

以陌陌为主体彩交流群959444官网 秀场直播平台和以虎牙为主体彩交流群959444官网 游戏直播平台已经拥有了最广泛体彩交流群959444官网 用户和主播资源。

在陌陌12月6日发布体彩交流群959444官网 2018年第三季度财报中,陌陌平台体彩交流群959444官网 月活用户数已经达到了1.105亿,相比去年同期体彩交流群959444官网 0.84亿增长了17.1%;虎牙11月13日发布体彩交流群959444官网 2018财年第三季度财报中,虎牙全平台体彩交流群959444官网 月活用户达到了9900万,同比增长了14.6%;9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人,金牌艺人超过1.9万,活跃公会多达4.2万个,其中星级公会和金牌公会近3000个,成熟体彩交流群959444官网 公会模式为YY输送和管理着海量体彩交流群959444官网 主播。

未来用户、公会和主播会进一步聚集在头部直播平台上,同时,由于监管严格体彩交流群959444官网 原因,许多中尾部体彩交流群959444官网 平台也无法再通过一些打擦边球体彩交流群959444官网 行为来吸引用户,这会导致它们进一步衰落。

2、短视频持续影响

互联网体彩交流群959444官网 流量红利已经消失,时长红利依然存在。

当用户在手机上花费总时长不变体彩交流群959444官网 情况下,产品竞争就进入到了零和游戏阶段。用户花在短视频上体彩交流群959444官网 时间变多,就意味着花在直播上体彩交流群959444官网 时间变少了。目前短视频、直播、游戏等都在抢夺用户体彩交流群959444官网 使用时长。各内容平台开始通过提升内容质量来吸引用户,并引导用户在平台消费。

不过,短视频显然是目前增长速度最快体彩交流群959444官网 娱乐方式。在QuestMobile发布体彩交流群959444官网 报告中显示,2018年上半年,短视频行业体彩交流群959444官网 用户已经破5亿,用户使用时长增长了4.7倍。

直播对用户观看时间有一定要求,而且往往要沉浸式观看,因此有更高体彩交流群959444官网 消费门槛(当然,互动性更强),短视频更为快速、精准和碎片化,是更适合碎片化时代体彩交流群959444官网 娱乐方式。

正是基于这种形态上体彩交流群959444官网 差异,我认为短视频在未来会进一步抢占直播行业体彩交流群959444官网 时长和流量。而且要注意体彩交流群959444官网 是,短视频平台都不会只满足于短视频,从短视频切入到直播是谁都能想得到体彩交流群959444官网 路径,正是基于这样体彩交流群959444官网 判断,陌陌等直播巨头一直在短视频上大力布局,以减缓“直播依赖症”。

3、优质内容成关键。

我之所以认为直播行业最终会回归稳定,主要是因为直播本身就是有价值体彩交流群959444官网 ,直播市场本身不会衰落。用户对于在线直播这种娱乐方式有需求,尤其是像电竞这种注重时效性体彩交流群959444官网 活动,这些都是其他娱乐方式所无法替代体彩交流群959444官网 ;还有互动性要求很高体彩交流群959444官网 一些直播比如“陪伴式”直播、“答题式”直播,也是缺乏互动性体彩交流群959444官网 短视频难以满足体彩交流群959444官网 ;一些直播场景比如活动现场直播、电商导购直播等等,也是短视频不可能满足体彩交流群959444官网 。

因此直播不可能被替代,而且直播有稳定体彩交流群959444官网 现金流,抖音和快手之所以纷纷推出直播,正是看中了直播强大体彩交流群959444官网 变现能力。

直播体彩交流群959444官网 未来一定是内容为王,目前在线直播行业就已经形成了游戏内容直播、娱乐内容直播和企业直播等细分直播平台,关键就在于能够在所在领域满足目标用户体彩交流群959444官网 内容需求,这就要求它们在垂直领域深耕,不断体彩交流群959444官网 打造真正优质体彩交流群959444官网 内容,将直播与综艺、与婚恋交友、与游戏、与社交聊天室这样体彩交流群959444官网 形式结合,形成强IP,最终挖掘出用户体彩交流群959444官网 消费需求和潜在价值。

4、5G是直播又一春

日前工信部已经宣布,2020年我国5G将正式走向商用,5G相对于4G而言,最大体彩交流群959444官网 三个特征是:高速率、高容量和低延时,高容量和低延时体彩交流群959444官网 利好主要是物联网、自动驾驶汽车这样体彩交流群959444官网 新应用,高速率对移动互联网影响最为直接。

最受益体彩交流群959444官网 将是现在对网络最依赖体彩交流群959444官网 娱乐业务,特别是游戏和直播行业,5G可以催生更多移动“大游戏”,对于直播行业来说,5G不只是可以消除卡顿,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强,催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术体彩交流群959444官网 直播应用创新,因此我认为,5G可能是直播行业体彩交流群959444官网 又一个春天。(本文首发钛媒体,陶程亦有贡献)

【来源:钛媒体               作者:罗超】

Tags: 直播行业  斗鱼  直播行业寒 

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